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90后地板消費(fèi)趨勢：更注重品質(zhì)

關(guān)鍵字：地板 90后來源：網(wǎng)易家居時(shí)間：2017/10/25

導(dǎo)語：提起“90后”，你的印象是什么？這個(gè)曾經(jīng)被社會(huì)評價(jià)為“非主流”、“張揚(yáng)”的群體，被給予了過多的關(guān)注，也被貼上了太多標(biāo)簽。而今，90后正逐漸成為社會(huì)的中堅(jiān)力量。有的標(biāo)簽留下來了，有的標(biāo)簽早被他們撕扯下扔了去。

伴隨著消費(fèi)升級，一路成長起來的90后已經(jīng)開始裝飾自己的家，中國家居消費(fèi)市場呈現(xiàn)出怎樣的趨勢？網(wǎng)易聯(lián)合生活家地板推出《中國90后家居消費(fèi)趨勢調(diào)查》，洞察這一消費(fèi)群體的消費(fèi)觀，并從中總結(jié)出年輕一代的消費(fèi)趨勢。本次調(diào)查自9月30日正式啟動(dòng)，截至10月15日，共回收有效問卷6299份。

10月20日，“90°看世界，青年設(shè)計(jì)沙龍暨生活家超級新品日啟動(dòng)儀式”在廣州星符號時(shí)尚生態(tài)基地舉行，網(wǎng)易攜手生活家地板，集結(jié)青年設(shè)計(jì)力量與資深設(shè)計(jì)大咖，用另一番視角探討青年家裝新需求，《中國90后家居消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》也在現(xiàn)場發(fā)布。

過半90后租房，但租房也要裝修

本次調(diào)查對象遍布一、二、三線城市以及三線以下市、縣，絕大部分90后的月收入水平在10000元以下，其中，月收入在5001-10000元的人群占比最多，達(dá)40.36%。

90后家居消費(fèi)觀

只有19.88%的受訪者有自己的房子，50.51%的90后還是租房的狀態(tài)。而不管房子是不是自己的、房子有多大， 90后都要追求屬于自己的特色生活空間——在調(diào)查人群中，23.73%的受訪者表示，會(huì)考慮對租住的房子進(jìn)行裝修，可見，“房子可以是租來的，但生活必須過自己的”是90后比較認(rèn)同的生活態(tài)度。

在調(diào)查人群中，67.68%的受訪者在兩年內(nèi)有裝修計(jì)劃，除了已經(jīng)擁有自購房的90后，還包括了購買了期房但還在租房的90后，以及計(jì)劃對租房進(jìn)行裝修的90后等人群。

其中，40.67%的受訪者準(zhǔn)備裝修的房屋面積是90-120平方米，27.99%的受訪者準(zhǔn)備裝修的房屋面積是60-90平方米。

對于裝修，大部分90后的裝修預(yù)算在15萬元以下，其中10萬元以下占比37.96%，10-15萬元占比31.86%。

關(guān)于家裝金融，參與調(diào)查的90后接受程度較高，17.67%的90后認(rèn)為非常好，會(huì)選擇裝修貸之類產(chǎn)品，40.67%的90后也表示，預(yù)算有限的情況下會(huì)考慮家裝金融產(chǎn)品。

個(gè)性的90后偏愛原木黑白灰

90后更青睞購買哪種類型的房屋？一半以上的90后選擇零裝修的毛坯房，他們不喜歡千篇一律，與外界給90后貼上的“個(gè)性”標(biāo)簽一致。另外，29.54%的90后選擇精裝房，還有7.15%的90后表示：不買房！

你對90后的印象還停留在追求酷炫狂拽的樣子？那就大、錯(cuò)、特、錯(cuò)了！此次調(diào)查顯示，現(xiàn)代簡約是最受90后喜歡的風(fēng)格，占比達(dá)到60.98%，與以往其他年齡層的調(diào)查類似，現(xiàn)代簡約還是霸占著第一的位置。

當(dāng)然，還有10.33%的受訪者選擇了混搭時(shí)尚，3.86%的受訪者偏愛工業(yè)風(fēng)。可見部分90后對于小眾風(fēng)格也有一份偏愛。

在視覺效果上，37.83%受訪者認(rèn)為MUJI風(fēng)原木色系的家居色彩風(fēng)格更符合需求，黑白灰新潮色系也備受他們青睞。以地板為例，45.45%的受訪者喜歡原木質(zhì)感的地板，29.12%的受訪者喜歡新潮的灰白色地板，僅有13.59%的受訪者喜歡傳統(tǒng)的紅黃棕色地板。

這代人對家居的要求是簡約而不簡單，尊崇去繁從簡。90后的口味正好也印證了近年來，家居市場中性冷淡風(fēng)大行其道的現(xiàn)象。

不少90后對目前的居住房屋并不是很滿意，而不滿之處，36.43%的受訪者選擇了“裝修風(fēng)格太傳統(tǒng)、不時(shí)尚”，另外還有“房間整體布局不合理”、“家居收納不合理”、“家具等沒有設(shè)計(jì)感”等。對于居住環(huán)境，90后有著自己的想法和追求。

如果只用一個(gè)詞來概括理想中的家，30.88%的受訪者選擇了“個(gè)性”，這依舊與公眾對90后的印象一致。另外，24.70%的90后選擇了“時(shí)尚”。
用“科技”、“藝術(shù)”來概括理想中的家的90后，分別占比11.76%、17.88%，這也從一個(gè)側(cè)面反映出90后的有個(gè)性，拒絕千篇一律。

顏值為王，90后也是品質(zhì)控

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代， 90后通過網(wǎng)站、微博、微信公眾號、家居賣場、shopping mall、廣告宣傳等多渠道了解家居消費(fèi)信息，而其中占比最多的是通過網(wǎng)站和微博來獲取信息，分別達(dá)到46.86%和28.27%。

雖然現(xiàn)在網(wǎng)購已成為大趨勢，但90后仍有64.79%選擇在實(shí)體店購買家居產(chǎn)品，另外有20.53%的受訪者主要通過網(wǎng)購進(jìn)行家居產(chǎn)品消費(fèi)，選擇網(wǎng)購的產(chǎn)品最多為小件家居產(chǎn)品、燈具、家紡及其他小件家居產(chǎn)品的占比較高，家具、衛(wèi)浴、壁紙次之，而需要專業(yè)工人安裝、鋪貼的衣柜、櫥柜、地板、壁紙的網(wǎng)購比例最低。

我們都說這是一個(gè)看臉的時(shí)代，不僅看人，看產(chǎn)品也是，顏值為王。90后對家居產(chǎn)品的顏值要求更是嚴(yán)格，高達(dá)94.93%的90后在購買家居產(chǎn)品時(shí)，會(huì)關(guān)注家裝風(fēng)格搭配。

另外87.61%的90后關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，是否環(huán)保、設(shè)計(jì)潮流也是大部分90后都會(huì)關(guān)注的方面。在對家居產(chǎn)品的選擇傾向上，高性價(jià)比、高品質(zhì)還是最多90后的選擇。

總的來說，《中國90后家居消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》呈現(xiàn)了90后一代人理智消費(fèi)、正視需求的一面，他們充滿個(gè)性，他們追求時(shí)尚，崇尚新潮，看重顏值，而回歸到產(chǎn)品本身，產(chǎn)品品質(zhì)依舊是最受關(guān)注的核心。